1/14
Базовые психотипы личности
Основы брендинга и психотипы аудитории

Привет!

Эта глава Дизайн симулятора подготовлена совместно с Высшей школой брендинга и в ней мы расскажем о психологии в брендинге.

Нам нужно подумать над брендингом нашего проекта. Как и во многих стартапах мы начинали с идеи и занимались разработкой, а не выстраиванием коммуникации бренда с нашими клиентами.
Ты знаешь, что 86% информации мы воспринимаем через визуальную коммуникацию?

Поэтому визуальная часть нашего бренда крайне важна.

Но обо всем по порядку
Давай сперва разберемся, что такое бренд.
Начать тест
Как ты думаешь, какое опрделение лучше описывает понятие бренда?
Отлично! Молодец!
Нет 🙃
Это определение скорее про айдентику. Попробуй еще раз
Нет 🙃
Это определение скорее про знак/символ. Попробуй еще раз
Дальше
Проверить
Узнать результат
Отлично! Молодец!
А брендинг как процесс — это искусство поиска, уточнения смыслов и их переведения в точные образы, для увеличения прибыли бизнеса.
Пройти ещё раз
Но придумать красивый образ или метафору, через которую мы будем доносить бренд аудитории не достаточно. Так как все мы разные, то что для одних хорошо, для других плохо. Причин для этого много.

В первую очередь — это разные парадигмы (врожденные и приобретенные), которые мы получаем и преобразуем благодаря жизненному опыту, окружающим событиям, испытаниям и т.п.

Факт: уже к 12 годам у ребенка формируется 80% его мировозрения.
Парадигму аудитории/пользователя важно учитывать и глубинно изучать, т.к. не всегда тестирование продукта и количественные опросы могут быть правдивы. Зачастую людям приходиться надевать социальные маски и вести себя иначе, чем им свойственно (к примеру, это можно наблюдать в соц.сетях на блогерах).

Помимо парадигм между брендом и его аудиторией находятся прочие коммуникации, которые косвенно искажают, посылаемое брендом сообщение.

Помимо этого на восприятие влияют гендерные признаки. Мы все знаем как часто мужчины и женщины могут не понимать друг друга и по-разному относится к одним и тем же вещам. Например, супруга поменяла занавески в комнате и сразу почувствовала насколько в ней стало комфортнее, а муж мог даже не заметить, что-то вообще изменилось. Или муж снова оставил в раковине сбритую бороду.

На наше восприятие влияет и контекст, среда, в которой находиться человек (социальные слои, уровни дохода, окружающая среда и т.д.). К примеру, человек, выросший где-то в лесах Сибири и человек всю жизнь проживший в центре Москвы по-разносу будет относится к одному и тому же брендингу.

Также на восприятие накладывает опечаток кинестетика, с субъективным восприятием аудитории. Звук, аромат, тактильные ощущения, вкус.

Совместная работа всех этих факторов позволяет создать сильный бренд без всяких гэпов и слабых мест.

О психотипах и о том, как они воспринимают информацию
Теперь давай поговорим о психотипах и о том, как они воспринимают информацию. Но для начала ты можешь пройти тест, чтобы определить свой психотип личности.

Чтобы определить свой базовый психотип тебе надо выбирать по одному понравившемуся изображению из коллажа. Начинаем?

На базовом уровне мы делим людей на четыре психотипа: гедонисты, сепаратисты (рационалисты), традиционалисты и эстеты (иделаисты) и пятый — смешанный (он в центре на этой иллюстрации).
Гедонисты

Экстраверты. Легко делятся информацией, легко вовлекает аппонента. Вдохновленные, быстроменяющиеся. Те, кто зачастую, вносит перемены. Любят наслаждения и острые ощущения.
Ключевые потребности: новизна, статус, удовольствие;
Манера восприятия: ситуативно, зависит от окружения;
Как осмысливают: порывисто, поверхностно, без струтуры, эмоционально;
Как принимают решение: импульсивно, демонстративно.
Территория брендов: Diesel, Converse, Gucci, Mini Cooper, New Balance, Martini.
Пример рекламы для гедонистов
Сепаратисты

Интроверты. Более рациональны и расчетливы. Любят риск и адреналин. Закрытый и весьма сложный, с точки зрения дизайна, психотип.
Ключевые потребности: стратегия, достижение целей, индивидуальность, контроль;
Манера восприятия: собственное мнение, понимание через внутренний мир;
Как осмысливают: логчино, четко, целостно, с пониманием цели;
Как принимают решение: взвешенно, осмысленно, последовательно.
Территория брендов: BMV, Mercedes, Bvlgari, Boss, Jaguar, Prada, Breitling.
Яркий пример рекламы для сепаратистов
Традиционалисты

Самая обширная группа, до 70% населения. Живут традиционными ценностями, семейными традициями. Работяги, любят порядок, устойчивы и организованы. В России порядка 80% крупных бизнесменов являются традиционалистами. Любят классические блюда.

Ключевые потребности: стабильность, власть, порядок, предсказуемость;

Манера восприятия: факты, конкретика, рациональное подтверждение;

Как осмысливают: псевдо логика, отрицание, сомнение, застревание;

Как принимают решение: неохотно, с оглядкой на нормы общества, социальное подтверждение.

Территория брендов: Toyota, Черниголовка, Карат

Пример рекламы для традиционалистов
Эстеты

Чувствительные, с высокой эмпатией. Склоны к семье и детям. Заботливые. В этом сегменте 70% женщин.
Ключевые потребности: принадлежность к своему кругу, защищенность, любовь, объединение, забота;
Манера восприятия: чувственность, интуиция;
Как осмысливают: общими категориями, без жесткой структуры;
Как принимают решение: по ситуации, избегая ответственности.
Территория брендов: Skoda, Unilever, Nestle, Даниссимо
Пример рекламы для эстетов
Давай попробуем определить для каких психотипов подходят следующие изображения?
Угадай психотип
Начать тест
Для какого психотипа подходит такая визуальная коммуникация?
Не правильно)
Не правильно)
Правильно!
Следующий вопрос

Не правильно)
Дальше
Проверить
Узнать результат
Для какого психотипа подходит такая визуальная коммуникация?
Правильно!
Следующий вопрос
Не правильно)
Не правильно)
Не правильно)
Дальше
Проверить
Узнать результат
Для какого психотипа подходит такая визуальная коммуникация?
Не правильно)
Не правильно)
Не правильно)
Молодец! У тебя уже хорошее понимание этой темы!
Дальше
Проверить
Узнать результат
Для какого психотипа подходит такая визуальная коммуникация?
Не правильно)
Отлично!
Не правильно)
Не правильно)
Дальше
Проверить
Узнать результат
Попробуй ещё раз :)
Пройти ещё раз
Попробуй ещё раз :)
Пройти ещё раз
Попробуй ещё раз :)
Пройти ещё раз
Попробуй ещё раз :)
Пройти ещё раз
Попробуй ещё раз :)
Пройти ещё раз
Это хороший результат! Ты и правда молодец))
Пройти ещё раз
Если тебе понравилось, ты можешь перейти к платной части Дизайн симулятора или купить один из курсов Высшей школы брендинга